En el estudio del primer semestre de este año la compañía subió 5 posiciones, ubicándose entre las tres marcas con mayor reconocimiento y valoración, siendo la mejor posición obtenida por la compañía desde 2017. Además, Nescafé nuevamente lideró como marca ciudadana y líder en la categoría de consumo masivo.
Santiago, 27 de mayo 2025.- En la XVI edición del estudio Marcas Ciudadanas, elaborado por Cadem, Nestlé fue reconocida como la tercera marca mejor valorada del país, subiendo cinco posiciones respecto de la medición anterior.
El estudio evalúa semestralmente a 325 marcas mediante una encuesta nacional aplicada a un panel online de hombres y mujeres, entre 18 y 70 años, y cuyos resultados, según explicó Roberto Izikson, gerente general de Cadem, consideran que “una marca ciudadana tiene una doble identidad, ya que está presente tanto en la sociedad como en la vida diaria de las personas”.
En ese contexto, la alta valoración de Nestlé como marca ciudadana se sustentó en su presencia positiva en la opinión pública, ser considerada un aporte para la sociedad y a la vez ser relevante para los consumidores y clientes.
Cabe destacar que de estos tres ejes que identifican a las marcas ciudadanas, Nestlé Chile ocupó el primer lugar en el atributo de relevancia, que se entiende como las marcas que brindan una experiencia, accesibilidad y estilo único.
"Este resultado refleja nuestro trabajo en el tiempo, guiado por el propósito y convicción de generar un impacto positivo y relevante para nuestros consumidores cada día, lo que reafirma la cercanía y confianza que hemos construido a lo largo de los más de 90 años en Chile, contribuyendo a crear una buena vida”, señaló Cristina Iturralde, directora de Comunicaciones y Servicios de Marketing de Nestlé Chile.
