En la XVII edición de Marcas Ciudadanas, la compañía destacó entre 350 marcas por su importancia para las personas, ubicándose primera en este atributo de relevancia y sexta en el ranking general. Además, sus marcas Nescafé y Sahne-Nuss ocuparon el primer lugar en las categorías de consumo masivo y confites, respectivamente.
Nestlé nuevamente fue reconocida como Marca Ciudadana en la medición que realiza Cadem, alcanzando el sexto lugar del ranking, subiendo dos posiciones respecto del año pasado y consolidando su presencia positiva y valoración de la ciudadanía.
El estudio evalúa a 350 marcas de 49 industrias mediante una encuesta nacional, la que fue aplicada entre el 4 y el 20 de octubre, a 18.000 casos totales. Como resultado, identificó como Marcas Ciudadanas a 39 de ellas, por atributos como estar presentes tanto en la sociedad como en la vida diaria de las personas y que destacan por ser percibidas como un aporte a la comunidad, por generar conexiones relevantes y ser consistentes en su propósito.
En línea con esto, Nestlé destacó en diversas categorías, ocupando el primer lugar en relevancia. Este eje considera desempeño, accesibilidad y conexión emocional, dimensiones donde la compañía mostró un alto reconocimiento.
Asimismo, sus marcas Nescafé y Sahne-Nuss ocuparon el primer lugar en las categorías de consumo masivo y confites, respectivamente. En el caso de MILO, destacó dentro de las 10 marcas más reconocidas y valorada por su contribución al fomento del deporte.
“Para Nestlé ser una Marca Ciudadana significa actuar con responsabilidad, innovar con propósito y estar siempre cerca de las personas, siendo más relevantes, porque sabemos que el vínculo con nuestros consumidores va más allá de un buen producto. Esperan marcas que entreguen soluciones, que den confianza, que sean transparentes y que estén realmente preocupadas por su bienestar”, destacó Cristina Iturralde, directora de Comunicaciones y Servicios Marketing de Nestlé Chile.
