En la versión del segundo semestre de 2021 del estudio “Marcas Ciudadanas”, elaborado por Cadem, las marcas NESTLÉ (25º) y NESCAFÉ (23º) fueron reconocidas dentro de las primeras 25 del listado, esta última escalando 7 puestos desde la última edición. Ambas destacaron dentro de un total de 240 empresas analizadas, debido a su buen desempeño en atributos como presencia positiva, relevancia y aporte a la vida de las personas.
La encuesta fue realizada el segundo semestre de este año a personas de entre 18 y 70 años. De acuerdo con la consultora, este estudio busca mostrar las marcas que, desde su propósito, logran visibilizarse y diferenciarse de otras, emocionan, construyen confianza y ayudan a que el mundo sea un mejor lugar para vivir, generando impacto en la sociedad.
Sobre el resultado, Andrés Eyzaguirre, Director de Asuntos Corporativos y Legales de NESTLÉ Chile comentó: “Finalizar el año dentro de las 25 primeras Marcas Ciudadanas 2021 nos llena de orgullo. Todas las acciones que realizamos a través de las marcas, de cara a los consumidores y a la comunidad, buscan alcanzar nuestro propósito de desarrollar el poder de la alimentación para mejorar la calidad de vida de las personas, y estamos felices de que se nos reconozca en esa línea. El 2021 fue un gran año en este sentido, y sin duda que este 2022 será un gran desafío, donde buscaremos robustecer nuestras acciones e impactos”.
Por su parte, Fernanda Torres, Directora de Comunicaciones y Servicios Marketing de NESTLÉ Chile, valoró el posicionamiento de ambas marcas, enfatizando que “NESTLÉ y NESCAFÉ están arraigadas en el corazón de la ciudadanía. Se han transformado en marcas emblemáticas que ya cuentan con más de 90 y 80 años de historia contribuyendo a una Buena Vida de chilenos y chilenas. Volver a obtener el reconocimiento por parte de nuestros consumidores nos llena de orgullo, con marcas que tienen un impacto positivo en la sociedad y que, en el caso de NESCAFÉ, está constantemente desarrollando alternativas que se ajustan al gusto y sabor que nuestros consumidores buscan. Década a década, la pasión y dedicación que sentimos por nuestras marcas se robustece y este logro es resultado de ello”.
